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外资汽车企业在华经营战略分析-以德国大众为例(2)

来源:56doc.com  资料编号:5D5466 资料等级:★★★★★ %E8%B5%84%E6%96%99%E7%BC%96%E5%8F%B7%EF%BC%9A5D5466
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资料介绍

目    录
摘要……………………………………………………………………………………1
关键词…………………………………………………………………………………1
一、绪论…………………………………………………………………………2
    (一)选题背景及意义…………………………………………………………2
1.研究背景…………………………………………………………………2
2.研究意义…………………………………………………………………2
    (二)文献综述……………………………………………………………2
1.国外研究现状……………………………………………………………2
2.国内研究现状……………………………………………………………3
3.评述………………………………………………………………………4
(三)研究方法及相关概念释义………………………………………………4
1.研究方法…………………………………………………………………5
        2.相关概念释义……………………………………………………………5
二、我国汽车市场发展现状……………………………………………………5
    (一)汽车需求市场扩大………………………………………………………5
1.人们消费水平提高………………………………………………………5
2.汽车销量增加……………………………………………………………6
    (二)我国汽车市场竞争加剧…………………………………………6
1.汽车产能过剩…………………………………………………………6
2.我国汽车企业逐步发展…………………………………………………7
(三)我国汽车产业政策………………………………………………………7
三、外资汽车企业在华经营战略分析……………………………………………8
(一)投资战略…………………………………………………………………8
1.投资战略动机……………………………………………………………8
2.合资经营战略……………………………………………………………8
3.独资经营战略……………………………………………………………9
(二)本土化战略………………………………………………………………10
1.零部件本土化…………………………………………………………10
2.人才本土化……………………………………………………………10
(三)品牌及营销战略…………………………………………………………11
1.多品牌战略……………………………………………………………11
2.动态营销战略…………………………………………………………11
四、案例分析:德国大众……………………………………………………………12
    (一)根据我国政策及时调整战略……………………………………………12
        1.先动性战略……………………………………………………………12
        2.与我国政府深入合作战略……………………………………………13
3.发展新能源汽车战略…………………………………………………13
(二)营销及市场导向战略……………………………………………14
        1.选择最佳合作伙伴战略………………………………………………14
2.市场导向战略…………………………………………………………14
五、对我国汽车企业的建议…………………………………………………………14
(一)提升我国汽车企业竞争力………………………………………………15
        1.提升自主品牌核心竞争力……………………………………………15
2.提升我国汽车管理竞争力……………………………………………15
(二)进行跨国经营战略………………………………………………………16
        1.谨慎对到高端品牌战略………………………………………………16
        2.开拓新兴市场…………………………………………………………16
六、结束语……………………………………………………………………………17
参考文献……………………………………………………………………………17
致谢…………………………………………………………………………………18

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