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中国化妆品品牌建设的现状,问题及对策研究(2)

来源:56doc.com  资料编号:5D5402 资料等级:★★★★★ %E8%B5%84%E6%96%99%E7%BC%96%E5%8F%B7%EF%BC%9A5D5402
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资料介绍

目    录
摘要    1
关键词    1
一、绪论    1
(一)选题研究意义    1
(二)国内化妆品品牌建设研究现状    2
二、加强我国化妆品品牌建设的意义    4
(一)缩短市场与科研的距离,增强技术原创性    4
(二)有助于行业的产业化、规模化、品牌化    4
(三)提高我品牌知名度和影响力,增强品牌国际竞争力    4
(四)改善我国经济增长质量,促进相关产业集群发展    4
(五)增加就业岗位,提高人们生活水平    5
三、我国化妆品品牌建设现状    5
四、我国化妆品品牌建设存在的问题    6
(一)品牌培育时间短,知名度低,缺乏竞争力    6
(二)品牌定位不明确,品牌同质化,缺乏品牌个性    6
(三)品牌单一,市场供给能力不足,利润空间小    6
(四)品牌老化,创新不足,缺乏品牌延伸价值    7
(五)品牌造假泛滥,国产品牌存在信任危机    7
五、导致我国化妆品品牌建设问题的原因    7
(一)政治因素    7
(二)经济因素    8
(三)社会文化因素    9
(四)科学技术因素    10
六、对推进我国化妆品品牌建设的建议    10
(一)根据本土特性,以市场为导向,把握行业趋势,打造真实国货    10
(二)实行品牌战略,运用整合营销,注重品牌培育和品牌文化建设    11
(三)加强研发,建立创新机制,进军高端市场,打造国际品牌    12
(四)细分市场,集中资源,塑造品牌形象,实行多品牌战略    12
(五)国家应加强对化妆品行业的监管,支持行业发展    12
七、结束语    13
参考文献    13
致谢    14
 

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