“唯生活牛奶”电子商务运营模式与营销策略研究(含调查问卷)

“唯生活牛奶”电子商务运营模式与营销策略研究(含调查问卷)(开题报告,论文15000字)
摘  要
本文首先从电子商务时代背景出发，以唯生活牛奶的店铺运营为例，介绍中小企业电子商务运营模式及其面临的机遇和挑战，分析总结中小企业在了解自身优劣势的情况下如何选择正确的电子商务运营模式，提高成交率；通过分析唯生活牛奶已有的网络营销策略，找出其存在的问题，提出该公司的网络营销策略，提高店铺转化率。通过对唯生活牛奶店铺经营的解剖，利用问卷调查和分析的方法，结合唯生活牛奶店铺特征和实际运营情况，总结在信息高速发展的当下，中小企业如何结合自身店铺实际情况找到符合店铺发展要求的电子商务运营模式，制定适合自身发展的网络营销策略。
关键词:  中小企业  电子商务运营模式    网络营销策略

Research On The“Vitalife Milk”Electronic Commerce Operation Mode and The Network Marketing Strategy
Abstract
First of all, this article, from the perspective of e-commerce era, in order to study on Vitalife Milk shop operations,introduces the  electronic commerce operation mode and the opportunities and challenges of  small and medium-sized enterprise,the small and medium-sized enterprises of its own advantages and disadvantages on how to choose the right e-commerce operation mode, are analyzed and summenied to improve conversion rates. Through the analysis of the network marketing strategy of Vitalife Milk,We find out the  problems and put forward the network marketing strategy of the company to improve the shop conversion rate. Through the anatomy of Vitalife Milk shop, by using the method of questionnaire investigation and analysis, combined the feature of Vitalife Milk shop and the actual operation situation,we summ up  how small and medium-sized enterprises (smes) in combination with the practical situation of their own shops in the information high speed development,and  meet the requirements of operation mode of the stores in the development of electronic commerce, which to suits for their own development of network marketing strategy.
Keywords: E-commerce operation mode；network marketing；Small and Medium          Enterprises   
 

目  录
摘  要    I
Abstract    II
目  录    III
第一章 绪论    1
1.1  研究背景    1
1.2研究综述    1
1.2.1研究现状    1
1.2.2研究方法    3
1.3 研究的目的和意义    3
1.4 本文的研究内容和研究结构    3
1.4.1 研究内容    3
1.4.2 研究结构    4
第二章 相关理论概念和主流营销策略分析    5
2.1 电子商务运营模式    5
2.1.1  电子商务运营模式的内容    5
      2.1.2 电子商务运营模式的特征    7
2.2主流营销策略理论概述    8
2.3唯生活牛奶店铺经营概述    11
2.4本章小结    12
第三章 唯生活牛奶用户购买决策调查问卷设计与分析    13
3.1 调查概述    13
3.2 问卷调查分析    13
3.2.1 调查目标确定    13
3.2.2 问卷内容设计    13
3.2.3 问卷发放与回收    14
3.2.4问卷调查结果分析    14
3.3 本章小结    19
第四章唯生活牛奶的电子商务营销策略    20
4.1 唯生活牛奶的电子商务营销存在的问题    20
4.2 唯生活牛奶营销策略分析    20
4.2.1 营销渠道策略分析    20
4.2.2客户关系管理营销策略分析    20
4.2.3电商平台资源整合营销策略分析    21
4.2.4江浙沪皖区域营销策略分析    21
4.3本章小结    21
第五章 总结与展望    22
5.1 全文总结    22
5.2 研究不足和展望    22
参考文献    23
附录    25
致谢    30