我国视频网站发展模式研究(任务书,开题报告,论文21000字)
摘 要
我国视频视频行业自2004年乐视网成立开始，经过了14年的不断发展，现已形成了一定的市场规模，不管是视频用户规模还是付费规模都呈增长趋势，巨大的用户需求带来了网络视频市场的快速发展。视频网站出于互联网时代创新和盈利的需求，为了最大化地满足用户的观看需求，一直在探索除广告收入之外更多的发展模式。
国内关于视频网站的研究大多集中在对视频付费的探讨上，本文从多角度说明我国视频网站的发展。本文结合国内外视频网站的发展现状，分析它们各自的发展模式和盈利模式，之后探讨了我国视频网站在发展中存在的问题，并提出问题的解决方案，提出对我国视频网站未来发展的思考，并给出合理可行的建议，促进我国视频网站的良性发展。
本文运用文献研究及对相关资料进行搜集的方法，辅助论文创作过程。得出目前我国视频网站发展模式主要有三种：免费+付费模式、版权购买+内容自制模式、跨界模式。同时，视频网站的主流盈利模式以广告盈利和用户付费为主，辅以版权分销、电子商务等。另外我国视频网站运营中存在内容同质化、运营成本高等问题。最后，我分别从用户角度、内容生产角度、运营商角度三个方面给出相应的对策建议。
关键词：视频网站；视频付费；发展模式；网络视频
Abstract
Since the establishment of video and video industry in China in 2004, after 14 years of continuous development,the video industry has formed a certain market scale. No matter the size of the video user or the payment scale is increasing, the huge user demand has brought the rapid development of the network video market. Video website, out of the demand of innovation and profit in the Internet age, has been exploring more development modes in addition to advertising revenue in order to meet the needs of users to the maximum.
Most of the domestic research on video sites is focused on the discussion of video pay, rarely written to the comparison at home and abroad, or from the global perspective of the development of the video website in China. This article tries to sum up the development mode of domestic video website through the comparison and analysis of the development status and profit model of domestic and foreign video websites, and then focuses on the problems existing in the development of video websites in China, and then puts forward the solutions to the problems, and puts forward the thinking of the future development of video websites in our country. Give reasonable and feasible suggestions to promote the healthy development of China's video websites.
This paper uses literature research and relevant data collection methods to assist the thesis creation process. At present, there are three main modes of video website development in China: free + payment mode, copyright purchase + content self-made mode, and cross-border mode. At the same time, the mainstream profit mode of video websites is mainly advertising profit and user payment, supplemented by copyright distribution, e-commerce and so on. In addition, there are problems of homogeneity and high operation cost in the operation of video websites in China. Finally, I give the corresponding countermeasures and suggestions from three aspects: user angle, content production angle and operator angle.
Keywords:video website; video payment; development mode; network video
目录
第1章 绪论 1
1.1 研究背景及意义 1
1.2 国内外研究现状 2
1.2.1 国外研究现状 2
1.2.2 国内研究现状 2
1.3 研究内容与方法 3
第2章 国内外视频网站发展现状与问题分析 4
2.1 国外视频网站的发展现状 4
2.2 我国视频网站的发展现状 5
2.3 我国视频网站发展中存在的问题 6
2.3.1 同质化严重及内容质量不高 6
2.3.2 运营成本高造成盈利困难 6
2.3.3 用户付费习惯待培养 7
2.3.4 付费用户黏性不强 7
2.3.5 经营模式不完善 8
第3章 国内外视频网站发展模式分析 9
3.1 国外视频网站的发展模式 9
3.1.1 视频分享模式 9
3.1.2 正版视频点播模式 9
3.1.3 社交互动视频服务模式 10
3.1.4 网台联动模式 10
3.2 我国视频网站的发展模式 10
3.2.1 免费+付费模式 10
3.2.2 版权购买+内容自制模式 11
3.2.3 跨界模式 12
3.3 视频网站盈利模式分析 13
3.3.1 广告盈利 13
3.3.2 用户付费 14
3.3.3 版权分销 14
3.3.4 产业链上下游开发 15
3.3.5 电子商务 15
第4章 对我国视频网站发展的思考与建议 16
4.1 用户角度 16
4.1.1 加大盗版打击力度以培养用户付费意识 16
4.1.2 大数据助力精准内容推荐与个性化服务 16
4.1.3 加强互动与提升用户体验 17
4.1.4 强化免费和付费用户之间的差异 17
4.1.5 多样化的付费模式和推广手段 17
4.2 内容生产角度 18
4.2.1 重视内容库建设与差异化的内容优势 18
4.2.2 打造多元优质独特的自制内容 18
4.2.3 建立专业人才培养机制以辅助内容生产 19
4.2.4 巩固与内容供应商的合作关系 19
4.3 运营商角度 19
4.3.1 扩充延伸产业链 19
4.3.2 台网融合 20
4.3.3 平衡会员付费和广告盈利之间的关系 21
4.3.4 与竞争者加强合作共同推进付费业务发展 21
第5章 结论与展望 22
参考文献 23
致 谢 24
|
