联合利华公司中国市场品牌营销策略研究

联合利华公司中国市场品牌营销策略研究(17000字)
摘  要：品牌，不仅仅是商标或标志，它更是企业的一种象征。对于消费者而言，品牌代表着一种归属感和安全感。对企业自身来说，品牌意味着一种文化和纪律。上升到企业竞争力方面，品牌是企业文化最重要的资产之一。品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求,创造品牌价值,最终形成品牌效益的营销策略和过程。本文以联合利华为例，对其在中国市场上采取的品牌营销策略进行研究。研究联合利华在中国市场营销策略的成功，可以为我国企业在面对激烈的市场竞争时提供有益的借鉴。
关键词：联合利华；中国市场；品牌营销

Study on Brand Marketing Strategy in China of Unilever
Abstract: Brand, not only it is a trademark or logo, but also is a symbol of business. For consumers, the brand represents a sense of belonging and security. For enterprises ,the brand is means a culture and discipline, For competitiveness of enterprises, the brand is the corporate culture which is one of the most important assets. Brand marketing is means enterprises through the use of consumer demand to create brand value, and ultimately the formation of effective brand marketing strategies and processes. In this paper, we will take the brand of marketing strategy research of Unilever in the China market.The success of Unilever marketing strategy can provide useful lessons for Chinese enterprises in market competition.
Key words: Unilever；Chinese Market；Brand Marketing

目    录
摘要………………………………………………………………………………1
关键词…………………………………………………………………………………1
一、绪论………………………………………………………………………………1
    （一）选题研究意义……………………………………………………………2
    （二）国外研究现状……………………………………………………………2
1 企业营销策略理论的国外研究现状…………………………………………2
2 企业品牌营销策略的国外研究现状………………………………………2
3 国外对联合利华品牌营销策略研究现状……………………………………3
（三） 国内研究现状…………………………………………………………………3
    1 企业品牌营销战略理论的国内研究现状……………………………………3
    2 企业品牌营销策略理论的国内研究现状……………………………………4
    3 联合利华实施品牌营销策略的国内研究现状………………………………4
（四） 文献评述………………………………………………………………………5
二、联合利华公司在中国的发展历程……………………………………………………5
三、联合利华公司的品牌使用……………………………………………………………6
四、以4P组合为中心的品牌营销策略……………………………………………………7
（一）产品（Product）策略…………………………………………………………7
    1 产品组合………………………………………………………………………7
2 包装……………………………………………………………………………8
（二）价格(Price)策略………………………………………………………………8
（三）分销(Place)策略………………………………………………………………9
（四）促销(Promotion)策略………………………………………………………10
五、联合利华品牌营销效果………………………………………………………………11
（一）旗下品牌有较大的市场影响力………………………………………………12
（二）产品的市场占有率稳步上升…………………………………………………12
（三）经营成本不断下降……………………………………………………………13
六、联合利华品牌成功的经验与不足……………………………………………………13
（一）联合利华的经验……………………………………………………………13
1 全球品牌与当地品牌并举…………………………………………………13
2 品牌创新……………………………………………………………………13
3 积极培养品牌管理人员……………………………………………………14
（二）联合利华的不足……………………………………………………………14
1 对消费者的需求关注不足…………………………………………………15
2 广告策略有待改进…………………………………………………………15
3 被动的价格和促销战………………………………………………………15
七、联合利华公司品牌营销策略对中国企业的启示……………………………………16
（一）国际品牌也要善于利用本土品牌的优势……………………………………16
（二）加强品牌创新…………………………………………………………………17
（三）注重员工的培养………………………………………………………………17
（四）知名品牌也需要认真关注消费者需求  ……………………………………17
八、结束语………………………………………………………………………………18
参考文献 …………………………………………………………………………………18
致谢………………………………………………………………………………………19