浅析腾讯QQ的营销策略

浅析腾讯QQ的营销策略(论文10000字)
   【内容提要】如今的网络通讯工具市场竞争很激烈，QQ、MSN、网易泡泡等等不胜枚举，但是在线用户最多的也最被大众接受的还要数最早进入这个市场的腾讯QQ，腾讯以敏锐的眼光投身到国内IM这块还没被开发过的市场，并一举取得成功。今天，QQ已经不是一个普通的软件，它早已成了一个符号、一个象征，一种生活方式。是什么让QQ缔造了如此美妙的传奇？本文将从腾讯QQ的营销策略入手分析其不足以及隐藏的问题，并最终提出相关的营销战略。
  【关 键 词】腾讯QQ；互联网；营销

目 录
一、腾讯QQ营销现状    4
1.1 精确的产品定位    4
1.2 积极发展合作伙伴    5
1.3 树立了健康网络品牌形象    5
二、 腾讯QQ营销出现的问题    6
2.1 弹出式广告互动性不足    6
2.2 广告投放的渠道不多    7
2.3 营销模式开发力度不够    8
2.4 网络病毒和诈骗案件横行    8
2.5 传送私密文件触犯法律法规    9
三、解决腾讯QQ营销问题的措施    10
3.1发展核心竞争力    10
3.2多元化竞争战略    12
3.3差异化品牌战略    14
3.4积极拓展营销方式    15
3.5积极进行QQ的推广    18
结 论    22
参考文献    23