浅谈广西南宁梦之岛百货有限公司市场营销策略

浅谈广西南宁梦之岛百货有限公司市场营销策略(论文8600字)
【摘要】 在现如今市场，商品种类繁多，同质产品大量出现，所以造就了市场激烈竞争现象，并且在零售商管理方面相对宽松，很多商店经营层次有参差不齐，所以市场份额比例出现失衡，如果长期下去，会给市场带来很多发展阻碍。本文从现状、问题、SWOT分析等几个方面着手，重点以广西南宁梦之岛百货有限公司为分析对象了解其在市场营销策略中产品策略、价格策略、促销策略中存在的问题，从而提出差异性产品研发、提升品牌知名度、加强与大企业的合作等解决对策。
关键词：个性化、服务质量、应对策略。

目  录
摘 要    2
一、绪论    2
   1.1 广西南宁梦之岛百货公司简介    2
   1.2 广西南宁梦之岛百货营销现状    2
二、梦之岛百货营销环境分析    3
三、梦之岛百货SWOT分析    4
3.1 梦之岛百货的优势与劣势    4
3.2 梦之岛百货的机会与威胁    5
四、广西南宁梦之岛百货市场营销的策略研究    6
4.1 目标顾客锁定及市场研究    6
   4.1.1 目标顾客锁定    6
   4.1.2 市场定位    6
4.2 产品策略    7
   4.2.1 货品策略    7
   4.2.2 服务策略    7
4.3 价格策略    8
4.4 促销策略    9
   4.4.1 广告策略    9
   4.4.2 营销推广    10
   4.4.3 公共关系策略    10
   4.4.4 供应商管路策略    11
五、总结    11
参考文献    13
致    谢    14