基于微博的明溪肉脯干特产营销

基于微博的明溪肉脯干特产营销(论文11000字)
Based on weibo MingXi meat products marketing
摘    要
随营销，即利用微博展开营销，作为一种新兴网络营销模式已经在企业营销活动中发挥了重要作用。自微博诞生以来其发展劲头势不可挡，随之伴生着微博营销的火热。现在微博营销是公认的未来主要营销手段之一，着微博这一新兴媒体的快速发展，微博营销也越来越受到企业的重视，微博营销的商业价值也逐渐被开发。明溪肉脯干是三明地区著名的传统小吃，近几年来发展较快。本文研究的主要目的在于，在如今微博盛行的发展势头下，以明溪肉脯干这一地方性特色食品为例，考察微博营销的适用性和发展策略，以期推动明溪肉脯干的发展。同时，以病毒式营销策略、整合营销策略、互动营销策略和公益营销策略为理论基础探析明溪肉脯干营销策略，力求寻求明溪肉脯干微博营销的最适策略和模式，落实具体措施，抓住微博营销带来的机遇。

关键词： 微博，微博营销，微博营销策略，明溪肉脯干

ABSTRACT
With the popular microblogging,microblogging marketing more and more importance in enterprises, the commercial value of microblogging marketing is gradually being developed. MingXi dried meat Sanming region famous traditional snacks, rapid development in recent years. The main purpose of this study is that, in today's popular microblogging momentum to MingXi dried meat doing this local specialty foods, for example, examine the applicability of microblogging marketing and development strategies to promote MingXi dried meat dry development of. Meanwhile, viral marketing strategy, integrated marketing strategy, interactive marketing strategy and public marketing strategies based on the theory of MingXi dried meat stem marketing strategyand strive to seek MingXi dried meat optimum dry microblogging marketing strategies and models to implement specific measures to seize microblogging marketing opportunities.

KEYWORDS：weibo，Weibo marketing，Weibo marketing strategy，MingXi dried meat

目    录
1 微博与微博营销    1
1.1 微博的概念及特征    1
1.1.1 微博的概念    1
1.1.2 微博的特征    1
1.2 微博营销的概念、特征及价值    2
1.2.1 微博营销的概念    2
1.2.2 微博营销的特征    2
1.2.3 微博营销的价值    3
2 明溪肉脯干微博营销分析    5
2.1 明溪肉脯干概述    5
2.2 明溪肉脯干微博营销与微博用户行为分析    6
2.2.1 超六成用户参与过微博热门话题讨论    7
2.2.2 优惠抽奖活动成为用户点击图片广告的主要原因    7
2.2.3 近半数微博用户会通过微博链接进入网购网站    7
3 明溪肉脯干微博营销策略探析    9
3.1 病毒式营销策略    9
3.1.1 @功能直递的方式    9
3.1.2 转发及评论功能的方式    10
3.2 整合营销策略    10
3.2.1 线上多种营销方式整合    10
3.2.2 线上与线下营销整合    11
3.3 互动营销策略    11
3.3.1 实时交流消除双方距离感    12
3.3.2 活动策划提升顾客参与度    12
3.4 公益营销策略    12
4 明溪肉脯干微博营销过程中应注意的问题与建议    14
4.1 保证微博的真实性    14
4.2 避免设定短期浅视的目标    14
4.3 避免过度强调粉丝数    15
参考文献    16
后    记    17