快时尚品牌的新媒体运营策划与运营分析--以H&M为实证(任务书,开题报告,论文18000字)
摘要
进入21世纪以来，随着数字化信息化技术的发展，我们进入了“媒介融合”的时代，在这种背景下，很多产业开始发展新媒体产业。一方面，新媒体的发展导致了市场的竞争，大多数企业不得不转变营销策略，开始进行新媒体方面的运营；另一方面，新媒体技术下的社交网站、微博、微信、直播等社会化媒体的出现和发展，也在不断地改变人们的生活方式和习惯，同时也给企业的营销方式和理念带来了巨大的变化。本文将主要分析新媒体运营和快时尚将如何在新媒体的环境下进行转型和发展，并对国际快时尚品牌H&M进行分析，总结H&M在国内外的新媒体运营方式；同时对国内快时尚品牌美特斯邦威经营失败的原因做分析，总结出一些针对国内快时尚品牌的建议，为国内快时尚品牌的发展提供一些借鉴。
关键词：快时尚；新媒体运营；营销策略
Abstract:
Since the 21st century, with the development of digital information technology, we have entered the era of "media integration", in this context, many industries began to develop new media industry. On the one hand, the development of new media led to the market competition, most companies have to change the marketing strategy, began to operate the new media; the other hand, the new media technology under the social networking sites, microblogging, WeChat, live and other social The emergence and development of the media, but also continue to change people's lifestyles and habits, but also to the enterprise marketing methods and ideas have brought great changes. This article will mainly analyze how the new media operation and fast fashion will be in the new media environment for transformation and development, and the international fast fashion brand H & M analysis, summed up H & M at home and abroad in the new media operation mode; at the same time the domestic fast fashion brand Metersbonwe business failure to do the reasons for analysis, summed up a number of recommendations for the domestic fast fashion brand, for the development of domestic fast fashion brand to provide some reference.
Keywords:Fast fashion; new media operations; marketing strategy
目录
摘要 I
Abstract: II
1绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究方法与研究思路 1
1.3国内外研究动态 2
1.3.1国外研究现状： 2
1.3.2国内研究现状： 2
2新媒体运营的特性分析 4
2.1 新媒体运营的概念与特点 4
2.1.1 新媒体运营的概念 4
2.1.2新媒体运营的特点 4
2.2 新媒体运营与传统运营的对比研究 5
2.3 企业开展新媒体运营的必要性 6
3新媒体运营的种类研究 7
3.1 微博运营分析及目标客户群体定位研究 7
3.2 微信运营分析及目标客户群体定位研究 8
3.3 直播运营分析及目标客户群体定位研究 9
4 H&M公司的新媒体运营 11
4.1 H&M公司背景介绍 11
4.2.1目标市场 11
4.2.2产品分析 12
4.2.3促销策略 12
4.3 H&M公司在国外的新媒体运营模式分析 12
4.4 H&M公司在国内的新媒体运营模式分析 13
4.5 H&M公司新媒体运营效果分析和总结 15
5国内快时尚品牌美特斯邦威与H&M比较 17
5.1美特斯邦威现状分析 17
5.2美特斯邦威对比H&M的不足之处 17
5.3 美特斯邦威运营模式存在的问题及原因分析 18
6 H&M对中国快时尚产业的启发及建议 20
6.1 中国快时尚产业的现状与问题 20
6.2 中国快时尚品牌该如何向H&M学习营销策略 20
7 结论 22
参考文献 23
致谢 24 |
