微信公共平台营销价值与策略研究

微信公共平台营销价值与策略研究(论文11000字)
摘要
随着微信的迅速发展和改进。微信的营销方式越发的多样性，微信公众号主要面向名人、政府、媒体、企业等机构推出的合作推广业务。许多商家企业看上了这么一个营销平台，在这里可以通过微信渠道将品牌推广给上亿的微信用户，减少宣传成本，提高品牌知名度，打造更具影响力的品牌形象。从中，微信公共平台营销优势和价值就此显现出来了，对此公共平台的营销策略进行试探性的研究。
本研究首先讲述了微信的背景及其营销在国内外的动态，接着拟出了对于微信公共平台的研究思路，从中引出了微信营销与微博营销的对比，从而体现出微信营销的优势以及价值。最后以凡客的微信营销为案例，讲述了凡客从微信营销中得到的巨大的利益。从研究的微信公共平台的营销战略来看，微信的营销价值远远大于了他的内容价值。
关键字：微信  品牌  营销策略  微博
 
We Chat Public Platform Marketing Value and Strategy
Abstract
With the rapid development and improvement of e-chat ,e-chat marketing more diversity of e-chat public numbers for major celebrity, government, media, business and other organizations to promote business cooperation. Many business enterprises fancy such a marketing platform where you cane-chat branding channels will give millions of e-chat users reduce promotional costs, increase brand awareness, build more influential brand. From this e-chat marketing advantage and value public platform for this show came out, this common platform marketing strategies exploratory research.
This study first describes the micro-channel background and marketing in a dynamic and abroad, then drew up for the micro-channel public platform research ideas, which leads to the contrast micro-channel marketing and marketing micro blogging, thus reflecting the micro-channel marketing advantage and the value . Finally, the micro-channel marketing, where the customer is the case, about the tremendous benefits where customers get a letter from the micro-marketing.From the study of micro-channel public platform marketing strategy point of view, micro-channel marketing value is far greater than the value of his content.
Keywords：E-chat ；Brand；Marketing Strategy; Micro blogging

目录
摘要    I
Abstract    II
第一章  绪论    1
1.1研究背景及意义    1
1.1.1研究背景    1
1.1.2 研究意义    1
1.2国内外研究现状    2
1.2.1国内研究动态及现状    2
1.2.2 国外研究动态及现状    2
1.3 研究方法以及研究思路    3
1.3.1 研究方法    3
1.3.2 技术路线图    4
第二章  微信公共平台营销及其现状    5
2.1 微信公共平台的内涵    5
（1）微信公共平台账号的分类    5
（2）微信公共平台的建立    5
2.2 微信公共平台的营销现状    5
第三章 微信营销的比较优势及其价值体现    7
3.1 微信营销    7
3.1.2 公共平台带来直观的优势    7
3.1.2 微信产物带来的优势    7
3.2 微博营销    7
（1）微博公共平台现状    7
（2）微博营销带来的效益    8
3.3 比较优势及其价值体现    8
第四章  凡客营销案例分析    10
4.1 凡客简介    10
4.2 凡客的微信营销模式    10
4.3凡客在微信上的营销步骤    10
4.3.1进入凡客诚品官网    10
4.3.2扫描二维码    10
4.3.3购物并且微信支付    11
4.3.4售后的微信交流服务    11
4.3 微信营销带给凡客的效益    11
4.4 启示    12
第五章  微信公共平台的策略研究    13
5.1 微信公共平台的营销方法    13
5.1.1 建立微信品牌官方公共账号    13
5.1.2 扩大宣传二维码的宣传    13
5.1.3 微信公共平台的营销    13
5.1.4 结合微信，将运营和推广进行到底    13
5.2 微信公共平台的营销战略    13
5.2.1 内容为王，发展优质内容    13
5.2.2 对平台的培育    13
5.2.3 品牌的传播    14
第六章 结论与展望    15
参考文献    16
致谢    17