微信公众平台营销价值研究

微信公众平台营销价值研究(论文15000字)
摘 要
伴随着越来越多的微信公众平台的推出，微信的营销价值也得到了企业越来越多的关注。利用微信，企业可以完成市场调研、客户咨询到销售等所有工作，各个方面都能获得帮助。由于微信公众平台能够让目标客户群产生依赖的信任，所以在进行微信营销的时候,企业需要考虑如何让新老客户对自己产生依赖，才能激发出整个企业对微信营销的重视，从而发挥出微信营销真正的价值。
本文以微信公众平台为研究对象，主要研究微信公众平台的现状、发展以及对企业的影响，在此基础上，寻找在微信互联网新时代下，对新媒体感到不适应的企业应该如何面对、解决这一新形势以及如何从传统模式中适应新媒体，利用微信公众平台，让企业完成各项营销工作。
微信对推广产品、树立品牌形象、促进消费有着重要作用，不仅具有巨大的商业价值，更是市场营销的利器。企业在微信公众平台的帮助下，为企业提供市场动态，发掘市场竞争力。

关键词：微信公众平台 微信营销 营销价值
The research of the marketing value of WeChat public platform
Abstract
With more and more WeChat public platforms pushed out,the marketing value of WeChat are concerned by more and more enterprises.Enterprises can complete market research,customer Service and sale on WeChat,and can get help in all aspects of Wechat.WeChat public platform can lead target population to trust in them.So,when enterprises in WeChat marketing,they just consider how to make the new and old customers rely on theirself.And it can inspire the value of entire enterprise for WeChat marketing and truly play a WeChat marketing value.
This paper takes WeChat public platform as the object of the research and  reaearches major in the present situation and development of WeChat public platform,the influence on the enterprise.On this basis,at the new era of the Internet which is led by WeChat public platform,we should find out enterprises which didn't adapt to the new media how to face and solve this mew situation,adapt to the new media and use WeChat public platform and other new media platforms to complete various marketing works.
To promote their products,establish a brand image,promote consumption, WeChat plays an important role.It not only has great commercial value,but also has the marketing tool.With the help of WeChat public platform,enterprise provides market dynamics and identifies market competitiveness.

Key Words:WeChat public platforms;WeChat marketing;Marketing value
 
目录
摘 要    I
ABSTRACT    II
第一章 导论    1
1.1论文研究背景    1
1.2论文研究的目的和意义    1
1.3国内外研究综述    3
1.3.1国外研究综述    3
1.3.2国内研究综述    4
1.4论文研究方法    4
第二章  网络营销与微信营销概述    6
2.1网络营销概述    6
2.1.1网络营销概念    6
2.1.2网络营销的步骤    6
2.1.3网络营销的发展趋势    7
2.2微信营销概述    7
2.2.1微信营销概念    7
2.2.2微信营销的步骤与技巧    7
2.2.3微信营销效果的评估标准    8
2.3微信营销与其他网络营销方式的异同和整合    9
2.3.1微信营销与微博营销    9
2.3.2微信营销与短信、搜索营销    10
2.3.4微信营销与其他营销    11
第三章 微信公众平台营销分析    13
3.1微信公众平台概述    13
3.2微信公众平台营销策略分析    13
3.2.1大品牌企业微信营销策略    13
3.2.2金融和地产行业的微信营销策略    14
3.2.3移动互联网行业的微信营销策略    15
3.3微信公众平台营销状况分析    16
3.3.1微信公众平台营销问题分析    16
3.3.2微信公众平台营销核心与价值分析    17
第四章  微信公众平台营销案例分析    19
4.1手机网页游戏营销分析    19
4.1.1手机网页游戏概述    19
4.1.2手机网页游戏营销策略与价值分析    19
4.2网上商店营销分析    22
4.2.1网上商店营销概述    22
4.2.2网上商店营销策略与价值分析    24
结语    27
参考文献    28
致谢    30