面向18-25岁女性的时尚自媒体搭建与营销模式分析

面向18-25岁女性的时尚自媒体搭建与营销模式分析(任务书,开题报告,论文21000字)
摘  要
在笔者查阅和梳理资料的过程中，发现现有的研究大多从企业角度出发，强调与时尚自媒体合作的重要性，以及自媒体与消费者之间的关系——时尚博主们是否能够影响消费者的购物意向和如何影响。本论文将两者结合起来，从时尚自媒体建立者的角度，为账号的搭建、运营及广告的投放方式提出有针对性的建议。研究年轻都市女性的网购心理，分析消费者和博主之间的关系和互动如何影响购物决定，为时尚自媒体者提供一系列理论指导，也为其他类型的产品营销提供有益的借鉴。
关键词：时尚；自媒体；18-25岁；都市年轻女性；营销
Abstract
In the process of researching and sorting data, author found that most of the existing researches are from the perspective of enterprise, emphasizing the importance of cooperation between fashion and we media, as well as the relationship between we media and consumers – whether fashion bloggers can influence consumer's shopping intention or not and how it works. This paper combines the two aspects, for the sake of the fashion blogger, and put forward targeted suggestions in terms of the construction and operation of the medium account, and the strategies of advertising. Besides, it also studies young urban women's online shopping psychology, and analyze how the relationship and interaction between consumers and the blogger affect buying decisions. In the end, this paper provides a series of theoretical guidance for fashion bloggers, and has some certain reference value for other types of product marketing as well.
Key Words：Fashion; We Media; 18-25 years old; young urban women; Marketing
 

目录
第1章 绪论    1
1.1 选题背景及意义    1
1.2研究现状    1
1.2.1国外研究现状    1
1.2.2国内研究现状    2
1.3提出研究问题    2
1.4研究基本内容    3
1.4研究方案及创新之处    4
第2章 时尚自媒体的基础概念    5
2.1 时尚自媒体的发展历程    5
2.2时尚自媒体的特点及优势    5
第3章 时尚自媒体与参与主体的关系    8
3.1时尚自媒体主要生存模式    8
3.2时尚自媒体的作用机制    9
3.2.1时尚自媒体能够影响消费者行为    9
3.2.2时尚自媒体的特殊属性    10
3.3针对都市年轻女性社会属性和网购心理的分析    11
3.3.1都市年轻女性的社会属性    11
3.3.2都市年轻女性的网购心理    12
第4章 时尚自媒体的搭建及营销方案——以时尚自媒体联盟为背景    15
4.1前文总结    15
4.2基于社区的时尚自媒体平台    15
4.3社群化的时尚自媒体的搭建    16
4.3.1时尚理念——追求个性自由高性价比    16
4.3.2时尚自媒体的内容创作    17
4.3.3时尚自媒体的广告模式    21
4.3.4时尚自媒体的营销模式    23
4.4时尚自媒体的变现方式    24
结  语    26
参考文献    27
致  谢    28