基于微博的网络营销分析-以OPPO手机为例(含调查问卷)(论文19000字)
摘 要
随着互联网的不断发展及普及，电子商务的壮大，越来越多的网络营销方式在不断涌现，他们的出现不断在市场上占据着一定的重要位置，然而如今随着各种App兴起，微博微信的热潮，以基于贴吧、微博、微信等这些平台为代表的新兴网络营销方式正在不断的发展壮大，给很多的企业以及个体经营者带来了很好的收益效果。
本文主要是通过研究微博营销的现状，采用问卷调查的方式，再结合所回收的调查问卷结果，分析基于微博这个平台网络营销目前可能还存在的不足，找出存在的问题，提出了自己的一些对策，再以OPPO手机微博营销的案例为例，结合他们公司对于目前微博营销可能存在问题，所采取的解决措施，来分析基于微博这个平台的网络营销给其带来的巨大价值，最后从OPPO这家公司所采用的微博营销方法中得出一定的经验总结，以便来更好的指导我们个人以及企业如何更好利用微博进行网络营销，学习该企业可以值得借鉴的地方，以此来说明网络营销中基于微博这个平台重要意义。
关键字： 微博 网络营销 微博营销 OPPO
Analysis of Network Marketing Based on Micro-Blog
--OPPO Cellphone as an Example
ABSTRACT
With the popularization and development of Internet, e-commerce grows, more and more network marketing methods continue to emerge, they appear constantly in the market occupies an important position of certain, but now with the rise of App, micro-blog WeChat boom, new network marketing way based on the post bar, micro-blog, WeChat and so on these platforms as the representative is constantly growing, bring good benefits for many enterprises and individual operators.
This paper is mainly through the research status of micro-blog marketing, by means of questionnaire, combined with the results of the questionnaire collected, analysis of the lack of the micro-blog network marketing platform may be based on the present, find out the existing problems and puts forward some countermeasures of their own, then use OPPO mobile phone micro-blog marketing case, with them the company for micro-blog marketing problems may exist at present, take measures to analyze this platform based on micro-blog network marketing to bring its great value, micro-blog marketing method from OPPO the company used in the draw some experience, how to better in order to better guide our individual and enterprise network marketing the use of micro-blog, the company can learn to learn, in order to explain the micro-blog platform based on network marketing Make sense.
Key Words: Micro-blog; Network Marketing; Micro-blog Marketing; OPPO
目 录
摘 要 I
ABSTRACT II
第一章 引 言 1
1.1.1 研究背景及意义 1
1.1.1 研究背景 1
1.1.2 研究意义 1
1.2 研究内容与方法 2
1.2.1 研究内容 2
1.2.2 拟采取的研究方法 2
第二章 相关理论与文献综述 4
2.1 新兴网络营销方式的发展现状 4
2.2 微博营销的内涵 4
2.3 基于微博这个平台网络营销受欢迎的成因 4
2.4 微博营销的主要方法 5
2.5 本章综合评述 6
第三章 微博营销的现状及问题分析 7
3.1 微博营销的发展现状 7
3.2 企业微博营销的问卷调查 8
3.2.1 调查目的 8
3.2.2 问卷调查设计 8
3.2.3 调查结果分析及数据分析 9
3.3 微博营销存在问题 13
第四章 微博营销的策略 15
4.1 拒绝植入过多广告类信息 15
4.2 找准自身品牌的人群定位 15
4.3 加强与用户的互动交流 15
4.4 有技巧的开展各式不同的线上活动 16
4.5 选择和自身目标受众高度重合的明星 16
第五章 OPPO手机微博营销分析 17
5.1 研究OPPO手机案例的原因 17
5.1.1 前几年的发展状况 17
5.1.2 近几年的发展状况 17
5.1.3 总的概述 18
5.2 OPPO手机微博营销对策具体分析 18
5.2.1 与微博深入合作自然的切入广告 19
5.2.2 定准了年轻人的市场 20
5.2.3 注重与新老用户的互动与反馈 21
5.2.4 发布一系列新颖独特的送福利活动 22
5.2.5 将明星与品牌产品相关联 23
5.2.6 冠名多个综艺节目及微博之夜 25
5.3 OPPO手机微博营销启示 26
结束语 28
参考文献 29
附录1：调查问卷 31
附录2：调查问卷结果 35
致 谢 40
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