微博营销对商务模式的影响分析

微博营销对商务模式的影响分析(论文20000字)
摘要
随着微博的火热发展，一些企业从中发掘了商机。以戴尔为代表的企业开始尝试利用微博开展营销活动，微博营销应运而生。微博营销凭借其传播速度快、互动性强、成本低等优势，逐渐获得企业的青睐。微博营销的成功案例激励着一些企业纷纷试水微博营销，微博营销的出现改变着企业旧有的商务模式。商务模式是企业管理决策的工具，是影响企业业绩的重要因素。获得一个行之有效的商务模式，对企业保持自身的竞争力，获得竞争优势很有力。微博营销的商务模式是旧有商务模式的补充，国内外对微博营销的商务模式研究还处在初探阶段，因此谁能够运用好微博营销的商务模式，谁就可能在市场中获得竞争优势。
本文对国内外微博营销的商务模式的现有研究进行阐述，根据前人的研究以及笔者的想法，通过文献对比分析，了解微博营销的优势，挖掘微博营销的商业价值。本文尝试对微博营销的信息传播方式及盈利模式进行分析，了解它们对企业商务模式的影响。最后本文以戴尔微博营销为例，分析戴尔微博营销的商务模式的独特之处，为其他企业运用微博营销提供借鉴。
关键词：网络营销  微博营销  商务模式  盈利模式
Analysis of micro-blog marketing impacts on business model
ABSTRACT
With the hot development of micro-blog, some enterprises explore the business opportunity from it. In order to Dell as representative enterprises began to carry out marketing activities by micro-blog, micro-blog marketing is born at right moment. Micro-blog marketing with its spread fast, strong interaction and low cost advantages acquires firm’s attention gradually. The successful case of micro-blog marketing inspired some enterprises have to test the micro-blog marketing, emergence of micro-blog marketing is changing the old business model of enterprise. Business model is the business management decision-making tools, it is an important factor to influence enterprise achievement. It is important to obtain an effective business model for maintaining their competitiveness of enterprises and obtaining the competitive advantage. Micro-blog marketing business model is a supplement to the old business model, the domestic and foreign research business model on micro-blog marketing is still in a preliminary stage, so who can make good use of micro-blog marketing business model, who could win the competition advantage in the market.
This text expounds the research of the domestic and foreign micro-blog marketing business model, according to previous research and ideas of the author, through the analysis of literature contrast, understand the micro-blog marketing advantage, mining micro-blog marketing business value. This paper attempts to analyze the micro-blog marketing information propagation mode and profit mode, to understand their impact on business model. Finally this paper to Dell micro-blog marketing as an example, analysis of the unique Dell micro-blog marketing business model, provide a reference for other enterprises using micro-blog marketing.
Key Words: Network marketing; Micro-blog marketing; Business model; Profit model
目录
摘要    I
ABSTRACT    II
第一章 绪论    1
1.1 研究的背景及意义    1
1.1.1 研究的背景    1
1.1.2 研究的意义    3
1.2 微博营销及商务模式研究状况    3
1.2.1 国内研究状况    3
1.2.2 国外研究状况    4
1.3 研究的内容与采用的方法    5
1.3.1 研究的内容及框架    5
1.3.2 采用的研究方法    5
第二章 文献综述    7
2.1 网络营销    7
2.1.1 网络营销的概念    7
2.1.2 网络营销的职能    7
2.2 微博营销    8
2.2.1 微博营销的概念    8
2.2.2 微博营销的特点    8
2.2.3 微博营销和其他网络营销手段的比较    9
2.3 商务模式    10
2.3.1 商务模式的概念    10
2.3.2 商务模式的组成部分    11
2.3.3 商务模式的特点    11
第三章 微博营销信息传播方式对其商务模式的影响    13
3.1 互联网特性及微博营销信息传播特点    13
3.1.1 互联网特性    13
3.1.2 微博营销信息传播特点    14
3.2 微博营销信息传播方式与其他传播方式的比较    15
3.3 微博营销信息传播方式对其商务模式的影响    16
第四章 微博营销盈利模式对其商务模式的影响    17
4.1 盈利模式的概念及分类    17
4.2 微博营销盈利模式探究    17
4.3 微博营销盈利模式对其商务模式的影响    19
第五章 案例分析——以戴尔微博营销为例    21
结束语    24
参考文献    25
致谢    27