移动营销的广告策略研究(含调查问卷)(开题报告,论文17000字)
摘 要
近几年，手机在我国的使用越来越普及的同时，一种新兴的依托于手机终端的营销方式—移动营销，正在悄然兴起。作为一种具有精准性，互动性，灵活性和个性化的营销方式，移动营销给各大商家和企业带来了前所未有的机遇。怎样才能更好的利用移动营销为企业谋取更多的利润，是每个企业需要解决的关键问题。
本文以移动营销为研究对象，对移动营销国内外研究现状进行归纳梳理，分析移动营销的发展现状并指出其存在的问题，并运用统计调查的方法分析了大学生对移动营销的态度和认知，提出了相应的建议。本文具体安排如下：
第一章，介绍了论文的研究背景和意义，分析了国内外移动营销的研究现状，确定了文章的研究内容和研究方法。
第二章，阐述了移动营销的定义，归纳了移动营销的特征，进而分析了移动营销的发展趋势。
第三章，分析了移动营销的发展现状，以及移动营销面临的问题。
第四章，以大学生移动营销的态度和认知状况为主题的调查问卷的设计与发放。
第五章，从移动营销的认知和态度两个方面对调查结果进行了统计分析，并且给出了相应的建议。
关键词：移动营销 手机 广告策略 问卷调查
Research：the advertising strategy of mobile marketing
ABSTRACT
In recent years, the use of mobile phones in our country is becoming more and more popular. At the same time, a new kind of maketing mode -mobile marketing depending on marketing of mobile terminal, is in sadly arisen.As a kind of precision, interactive, flexible and personalized marketing, mobile marketing has brought unprecedented opportunities for each big businesses and enterprise. How to use the mobile marketing making more profit for the enterprise better is the key problem for every enterprise needing to solve.
Based on mobile marketing as the research object, this paper, summarized the domestic and foreign research status quo of mobile marketing, analyzed the development of the mobile marketing and pointed out its existing problems, and then used the method of statistical investigation to analyze college students cognitive and attitude to mobile marketing, put forward the corresponding suggestions. In this paper, specific arrangement is as follows:
Chapter I, the paper introduced the research background and significance of thesis, analyzed the domestic and foreign research status quo of mobile marketing, determines the research content and research methods.
Chapter II, this paper put forward the definition of mobile marketing, sumed up the characteristics of the mobile marketing, and then analyzed the development trend of mobile marketing.
Chapter III analysed the current situation of the development of mobile marketing, mobile marketing and the problems enterprise faced .
Chapter IV, designed the questionnaire in order to analyze college students' attitude and cognitive status of mobile marketing,and distributed the questionair.
Chapter V, analyzed statistical analysis results from two aspects of cognition and attitudes of mobile marketing , and gave the corresponding suggestions.
Keywords: Mobile Marketing; Mobile; Advertising strategy; Questionnaire
目 录
摘 要 I
ABSTRACT II
目 录 III
第一章 绪论 1
1.1研究背景以及意义 1
1.2国内外移动营销 2
1.2.1国外研究现状 2
1.2.2国内研究现状 3
1.3研究内容和方法 4
1.3.1 论文的主要研究内容 4
1.3.2拟采取的研究方法 4
第二章 移动营销概述 5
2.1移动营销的定义 5
2.2移动营销的特征 5
2.3移动营销的发展趋势 8
第三章 移动营销的现状分析 10
3.1 移动营销的发展现状 10
3.2移动营销存在的问题 11
3.3 移动营销目前存在的推广方式 13
第四章 移动营销的问卷调查 16
4.1调查问卷的设计 16
4.2问卷的设计 16
4.3问卷的发放与回收 17
第五章 问卷分析及相关建议 19
5.1对于统计样本构成的分析 19
5.2大学生对于移动营销的态度分析 22
5.3大学生对于移动营销的认知分析 24
结束语 28
参考文献 29
附 录 31
致 谢 34
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