飞利浦空气净化器的网络推广方案(含调查问卷)(任务书,论文21000字)
摘 要
随着我国经济加速发展，因其带来的空气污染问题也愈发严重，特别是近几年，雾霾的出现使人们对环保的认识不得不有所加强，空气净化器市场开始火热起来，其市场需求一时期猛增，市场供不应求，导致许多企业瞄准了未来空气净化器行业不可估量的市场空间，大量的企业纷纷加入空净市场，“飞利浦”公司也加入了这一行列，使得空气净化器行业蓬勃发展。
本文主要是通过文献研究法、问卷调查法、资料收集法来研究“飞利浦空气净化器”的网络推广方案。在这个空气污染严重的时代背景下，本文以“飞利浦空气净化器”为例，并通过发布调查问卷的形式，调查了空气净化器市场消费者对空气净化器的需求和渴望，以及对产品品牌、产品价格层次的倾向性，提出了推广中存在的问题，网络推广不够频繁，产品信息更新不及时等问题，分析其在电子商务时代下的网络营销手段，研究其传统营销推广手段的利弊，经过分析提出可执行并具有可施实行的网络推广方案，望对飞利浦空气净化器的网络推广有帮助。
关键词：雾霾 飞利浦 空气净化器 推广方案
Network Marketing Plan of "Philips Air Purifier"
ABSTRACT
With the development of Chinese economy, the air pollution problem is increasingly serious, especially in recent years, the emergence of the fog make people awareness of environmental protection have to be strengthened, air purifier market began to heat up, the surge in demand period, market demand, has resulted in many companies aimed at the future air purifier industry incalculable market space, a large number of companies to enter the empty net market, "Philips" companies are also getting in on the act, making air purifier industry vigorous development.
This paper mainly through literature research, questionnaire survey, data collection method to study the "Philips air purifier" network marketing plan, under the background of The Times of air pollution, this paper takes "Philips air purifier" as an example, and by publishing the form of questionnaire, analyze it’s under the e-commerce era of network marketing, study the advantages and disadvantages of the traditional marketing means, through analyzing the executable is proposed and has to implement the network promotion plan, hope help Philips air purifier network promotion.
Keywords: fog; Philips; air purifier; promotion plan
目 录
摘 要 I
ABSTRACT II
第一章 绪 论 1
1.1 研究背景 1
1.2研究意义 2
1.3研究内容 2
1.3.1搜集相关文献及数据 2
1.3.2提出问题 2
1.3.3提出策略 3
1.4研究思路 3
1.5研究方法 3
1.6研究路线图 4
第二章 文献综述 5
2.1 研究现状 5
2.2 文献评述 6
2.3 网络营销相关方法 7
第三章 空气净化器环境分析 8
3.1市场需求扩大 8
3.2网络调查问卷分析 9
3.2.1调查目的 9
3.2.2调查问卷的设计 9
3.2.3问卷的发放和回收 9
3.2.4分析方法 10
3.3.5调查结果分析 10
3.3 空气净化器按目标群体分类 12
3.4 按消费者行为分析 13
3.5 按竞争对手分析 13
3.5.1市场份额分析 14
3.5.2 价格策略分析 15
3.6 空气净化器发展现状 16
3.6.1国内空气净化器的现状 17
3.6.2国外空气净化器的现状 17
第四章 飞利浦推广现状及问题 19
4.1飞利浦公司简介 19
4.2飞利浦空气净化器推广现状 19
4.3 飞利浦空气净化器的SWOT分析 20
4.3.1优势分析（strengths） 20
4.3.3市场机会（opportunity） 21
4.3.4市场威胁（threat） 22
4.4飞利浦公司的问题分析 24
第五章 飞利浦空气净化器推广策略 25
5.1 建立网上商店 25
5.2 加强客服网络系统建设 26
5.3 强化品牌推广 27
5.4 网络广告以及网络小视频漫画 28
第六章 网络推广策略实施 29
6.1 搜索引擎百度推广 29
6.2 网络活动节目赞助 30
6.3 借助社交网络平台进行推广 31
6.3.1 开放微博官方主页 31
6.3.2 网络视频漫画植入广告 33
结束语 35
致谢 36
参考文献 37
附录一 39
附录二 42
|
