大学生方便食品消费的影响因素研究(2)
来源：56doc.com 资料编号：5D4657 资料等级：★★★★★ %E8%B5%84%E6%96%99%E7%BC%96%E5%8F%B7%EF%BC%9A5D4657
资料介绍
目 录 摘要…………………………………………………………………………………………1 关键词………………………………………………………………………………………1 一、绪论……………………………………………………………………………………2 （一）选题研究意义……………………………………………………………………2 （二）研究现状…………………………………………………………………………2 1、方便食品的品牌策略……………………………………………………………2 2、方便食品的渠道策略……………………………………………………………3 3、产品策略…………………………………………………………………………3 （三）研究思路…………………………………………………………………………4 二、方便食品概述…………………………………………………………………………4 三、大学生消费行为的现状与特点………………………………………………………4 （一）调查研究对象及方法……………………………………………………………4 1、研究对象…………………………………………………………………………4 2、研究方法…………………………………………………………………………4 （二）消费整体水平不断提高…………………………………………………………5 （三）消费结构多元化…………………………………………………………………6 （四）消费心理…………………………………………………………………………6 1、彰显个性…………………………………………………………………………6 2、自我监控度较高…………………………………………………………………7 3、缺乏规划…………………………………………………………………………7 四、大学生对于方便食品的需求表现……………………………………………………7 （一）大学生主要购买的方便食品的种类……………………………………………7 （二）大学生喜欢购买方便食品的程度………………………………………………8 （三）大学生购买方便食品时关注的因素……………………………………………8 五、影响大学生方便食品消费的因素……………………………………………………9 （一）经济因素…………………………………………………………………………9 （二）性格因素…………………………………………………………………………10 （三）包装因素…………………………………………………………………………10 （四）商家营销因素……………………………………………………………………10 六、开展大学生方便食品营销的对策……………………………………………………11 （一）产品策略…………………………………………………………………………11 （二）渗透定价策略……………………………………………………………………11 （三）渠道选择…………………………………………………………………………12 1、便利店进入………………………………………………………………………12 2、专卖店加盟………………………………………………………………………12 （四）促销策略…………………………………………………………………………12 1、广告宣传…………………………………………………………………………13 2、销售促进…………………………………………………………………………13 七、结束语…………………………………………………………………………………13 参考文献……………………………………………………………………………………14 致谢…………………………………………………………………………………………15 附录…………………………………………………………………………………………15 |