李宁运动品牌速度营销策略分析(2)

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资料介绍

目录
摘要………………………………………………………………………………1
关键词………………………………………………………………………………1
一、绪论………………………………………………………………………………2
    （一）研究背景与意义………………………………………………………………2
    （二）国内外研究现状………………………………………………………………2
    （三）研究思路与方法………………………………………………………………4
二、李宁运动品牌营销策略分析………………………………………………5
    （一）产品策略………………………………………………………………………5
    （二）品牌策略………………………………………………………………………5
    （三）价格策略………………………………………………………………………6
    （四）渠道策略………………………………………………………………………6
    （五）公关与促销活动………………………………………………………………7
三、李宁运动品牌营销策略存在的问题分析………………………………………7
    （一）有营销但营销缺乏系统性 ……………………………………………7
（二）有品牌但个性不鲜明 …………………………………………………………8
（三）解决方案 ………………………………………………………………………8
四、李宁运动品牌北京奥运会速度营销策略分析…………………………………8
    （一）李宁北京奥运会营销策略SWOT分析 ………………………………………8
        1、Opportunities (机会)………………………………………………8
        2、Threats (威胁)…………………………………………………………9
        3、Istrengths (优势)…………………………………………………………9
        4、Weaknesses (劣势)…………………………………………………………9
    （二）李宁北京奥运会速度营销策略分析…………………………………………10
        1、赞助电视台奥运会赛事转播…………………………………………………10
        2、赞助比赛范围内的次级载体，并进行大规模宣传………………………10
        3、推行“英雄战略”与“英雄手势”计划……………………………………10
        4、李宁点燃奥运火炬—特殊的营销机会……………………………………10
五、结束语……………………………………………………………………………11
参考文献 ……………………………………………………………………………12
致    谢 ……………………………………………………………………………13