NBA的品牌营销策略研究(2)

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资料介绍

目录
摘要………………………………………………………………………………1
关键词……………………………………………………………………………1
一、绪论…………………………………………………………………………2
    (一)研究目的及意义……………………………………………………………2
    (二)国内研究现状………………………………………………………………2
    (三)研究思路和方法……………………………………………………………5
    (四)相关概念界定……………………………………………………………5
        1、美国男子职业篮球联盟的概念…………………………………………5
        2、品牌的基本概念…………………………………………………………6
二、NBA在美国本土市场的现状和竞争优势…………………………………………6
    (一)美国本土市场的现状………………………………………………………6
1、由经济发展而形成的体育产业化……………………………………6
2、由百花齐放的竞争而形成的一枝独秀…………………………………6
3、由美国在世界篮坛所取得的成就而形成的民众荣誉与认同感……7
(二)美国本土市场的竞争优势…………………………………………………7
1、NBA的悠久历史加深了本国民众的认识度和忠诚度………………7
2、美国本土高度发达的经济优化了NBA联盟的职业化进程……………8
3、NBA各个俱乐部的分布有利于形成区域品牌和增加影响力……8
三、NBA对世界各国篮球联赛的影响并就影响提出解决对策………………………8
(一)NBA对世界各国篮球联赛的影响…………………………………………9
(二)世界各国篮球联赛就NBA影响的解决对策………………………………9
   1、建立独特的组织机构……………………………………………………9
2、加强自身联盟的融资能力………………………………………………9
3、加大联赛品牌的整合营销力度…………………………………………9
4、与媒体建立密切的联系………………………………………………10
5、注重海外市场的开发…………………………………………………10
四、 NBA海外市场拓展的外部环境和实施原因……………………………………10
(一)NBA海外市场拓展的外部环境…………………………………………10
(二)NBA海外市场拓展实施的原因…………………………………………11
1、国内其他体育运动对NBA联盟的竞争…………………………………11
2、NBA在国外产生了巨大的影响力………………………………………11
3、为NBA的发展创造了新的空间和新的利润……………………………11
五、NBA的品牌营销策略研究…………………………………………………12
(一)立足社会发展实际………………………………………………………12
(二)以观众和球迷为中心的产品理念………………………………………12
(三)充分利用了互联网媒介的特点进行品牌宣传…………………………13
(四)持续不断的品牌营销传播………………………………………………13
1、文化营销传播……………………………………………………………14
2、广告营销传播……………………………………………………………14
3、球星营销传播……………………………………………………………14
(五)注重品牌资源整合………………………………………………………14
六、结束语…………………………………………………………………………15
参考文献………………………………………………………………………15
致谢……………………………………………………………………………17