浅议电视购物运营模式创新(2)
来源：56doc.com 资料编号：5D5399 资料等级：★★★★★ %E8%B5%84%E6%96%99%E7%BC%96%E5%8F%B7%EF%BC%9A5D5399
资料介绍
目 录 摘要……………………………………………………………………………………1 关键词…………………………………………………………………………………1 一、绪论………………………………………………………………………………2 （一）研究背景及意义…………………………………………………………2 （二）国内外研究现状…………………………………………………………3 （三）研究方法…………………………………………………………………5 二、国内外电视购物的现状…………………………………………………………5 （一）电视购物的定义…………………………………………………………5 （二）电视购物的特点…………………………………………………………6 （三）国内外电视购物的现状…………………………………………………7 三、传统电视购物存在的问题………………………………………………………9 （一）产品价格虚高……………………………………………………………9 （二）产品质量问题屡见不鲜…………………………………………………9 （三）电视节目虚假宣传，违规情况严重……………………………………10 （四）产品售后服务没有保障…………………………………………………10 （五）产品物流配送环节薄弱…………………………………………………11 四、快乐购的创新运营模式分析……………………………………………………11 （一）快乐购的企业性质………………………………………………………11 （二）快乐购的目标市场的定位………………………………………………11 （三）快乐购频道定位…………………………………………………………11 （四）快乐购的产品策略………………………………………………………12 （五）快乐购的价格策略………………………………………………………13 （六）快乐购的渠道策略………………………………………………………13 （七）快乐购的市场推广策略…………………………………………………14 （八）快乐购优质的节目资源和人力资源策略………………………………14 五、电视购物创新运营模式的建议…………………………………………………15 （一）加速发展渠道建设，加强覆盖率……………………………………15 （二）完善产品品类，提供更多选择………………………………………16 （三）加强客情维护，建立终身会员制……………………………………16 （四）提升购物节目的观赏性………………………………………………16 （五）加强网络建设…………………………………………………………16 六、结束语…………………………………………………………………………16 参考文献……………………………………………………………………………16 致谢…………………………………………………………………………………17 |