湖南卫视营销战略研究(2)

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资料介绍

目录
摘要…………………………………………………………………………………………1
关键词………………………………………………………………………………………1
一、绪论……………………………………………………………………………………2
（一）研究背景及意义………………………………………………………………2
1.研究背景………………………………………………………………………2
        2.研究意义………………………………………………………………………2
（二）国内外研究现状…………………………………………………………………2
1.国外研究现状…………………………………………………………………2
2国内研究现状…………………………………………………………………3
3.评述……………………………………………………………………………4
（三）研究内容与研究方法…………………………………………………………5
二、湖南卫视营销战略现状分析…………………………………………………………5
    （一）湖南卫视背景介绍……………………………………………………………5
    （二）湖南卫视目前营销战略概况…………………………………………………6
    （三）湖南卫视面临的主要挑战…………………………………………………6
三、湖南卫视营销环境分析…………………………………………………………………7
（一）湖南卫视外部宏观环境分析……………………………………………………7
1.政治因素………………………………………………………………………7
    2.经济因素………………………………………………………………………7
3.社会因素………………………………………………………………………7
4.技术因素………………………………………………………………………8
（二）湖南卫视行业环境分析…………………………………………………………8
1.行业内现有的竞争者…………………………………………………………9
        2.潜在竞争者……………………………………………………………………10
        3.替代品…………………………………………………………………………10
        4.供应商的议价能力……………………………………………………………10
        5.购买者的议价能力……………………………………………………………11
（三）湖南卫视内部营销环境分析…………………………………………………11
1.湖南卫视资源分析…………………………………………………………12
2.湖南卫视能力分析……………………………………………………………12
四、湖南卫视营销战略的选择与实施……………………………………………………12
（一）市场细分与定位………………………………………………………………12
（二）湖南卫视营销策略的制定……………………………………………………14
1.产品策略………………………………………………………………………14
    2.价格策略………………………………………………………………………15
    3.营销渠道策略…………………………………………………………………16
    4.促销策略………………………………………………………………………17
    （三）建立营销战略的实施措施……………………………………………………17
1.调整组织结构…………………………………………………………………18
        2.开发与储备人力资源…………………………………………………………18
        3.企业文化的建设…………………………………………………………19
五、结束语…………………………………………………………………………………22
参考文献 …………………………………………………………………………………22
致谢…………………………………………………………………………………………23