服装企业营销策略与品牌创新模式初探(2)

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资料介绍

目    录
摘要………………………………………………………………………………1
关键词……………………………………………………………………………1
一、    绪论………………………………………………………………………………2
（一）    选题意义…………………………………………………………………2
（二）    研究背景…………………………………………………………………2
（三）国内外研究现状…………………………………………………………3
    （四）研究方法…………………………………………………………………4
（五）主要内容…………………………………………………………………4
二、我国服装企业发展现状分析……………………………………………………4
    （一）我国服装企业发展历程…………………………………………………4
        1、计划经济时期……………………………………………………………4
        2、市场经济初期时期………………………………………………………4
        3、完全市场经济时期………………………………………………………5
（二）我国服装品牌经营现状…………………………………………………5
    1、我国服装品牌的经营模式………………………………………………5
    2、我国服装品牌经营特点…………………………………………………6
（三）营销及品牌建设现状分析………………………………………………6
    1、品牌积淀时间短…………………………………………………………6
    2、品牌同质化严重…………………………………………………………6
    3、服装企业发展盲目多元化………………………………………………7
三、服装企业发展的SWOT分析………………………………………………………7
（一）优势………………………………………………………………………7
    1、市场需求方面的优势……………………………………………………7
    2、海外华人网络的优势……………………………………………………7
    3、廉价的劳动力优势………………………………………………………7
（二）劣势………………………………………………………………………8
    1、生产成本上升价格优势正在消逝………………………………………8
    2、在消费国受到不公正待遇………………………………………………8
    3、大力发展OEM，成了品牌国际化的障碍………………………………8
    4、人民币长期升值的压力…………………………………………………8
（三）机遇………………………………………………………………………9
    1、世界纺织服装产业向中国转移…………………………………………9
    2、随着全球经济一体化，更有利于加强中国服装企业与国际交流，全球范围内树立中国企业的品牌形象…………………………………9
    3、对主要市场出口连续增长的同时，对非洲、对联体等新兴市场增长明显……………………………………………………………………9
（四）威胁………………………………………………………………………9
1、国际竞争日趋激烈，低成本优势逐渐消失……………………………9
2、出口市场过于集中，容易引起贸易摩擦……………………………10
3、出口企业经常遭来贸易保护手段……………………………………10
四、服装品牌创新模式探讨…………………………………………………………10
（一）细分品牌市场……………………………………………………………10
（二）挖掘品牌文化……………………………………………………………10
（三）突出品牌个性……………………………………………………………11
（四）创新产品技术……………………………………………………………11
（五）整合营销传播……………………………………………………………11
（六）规范营销渠道……………………………………………………………12
五、结束语……………………………………………………………………………12
参考文献……………………………………………………………………………13
致谢…………………………………………………………………………………14