我国制药业品牌运营策略研究(2)
来源：56doc.com 资料编号：5D5648 资料等级：★★★★★ %E8%B5%84%E6%96%99%E7%BC%96%E5%8F%B7%EF%BC%9A5D5648
资料介绍
目 录 摘要………………………………………………………………………………1 关键词……………………………………………………………………………1 一、绪论…………………………………………………………………………2 （一）研究背景和意义…………………………………………………………2 （二）国内外研究现状…………………………………………………………3 1 制药业品牌定位研究……………………………………………………3 2 制药业品牌传播研究……………………………………………………4 3 制药业品牌运营模式研究………………………………………………4 （三）选题思路和研究方法……………………………………………………5 二、我国制药业整体状况概述………………………………………………………6 （一）产业规模迅速扩大………………………………………………………6 （二）“二元市场”格局明显……………………………………………………7 （三）合资药企独资化趋势加强………………………………………………8 三、制药业未来发展趋势……………………………………………………………8 （一）走向有序市场和培育出大制药企业……………………………………8 （二）有效合作机制……………………………………………………………9 （三）制度环境日趋完善………………………………………………………10 四、我国制药业品牌运营不足之处…………………………………………………10 （一）品牌目标模糊……………………………………………………………10 （二）品牌管理不够重视，管理观念呈现静态化……………………………11 （三）缺乏品牌架构规划………………………………………………………11 （四）缺乏强势品牌的建设……………………………………………………11 （五）品牌定位混乱，缺乏科学性……………………………………………11 五、对制药业品牌运营策略的建议…………………………………………………11 （一）要有独特的产品定位与设计……………………………………………11 （二）注重品牌的维护…………………………………………………………12 1、科技创新加产品质量成就品牌………………………………………12 2、人才是品牌运营的关键………………………………………………12 3、营销是实现品牌价值的环节…………………………………………12 4、以商标保护品牌………………………………………………………12 5、提高危机公关能力……………………………………………………12 （三）在适当的时机进行品牌的扩展…………………………………………13 （四）结合市场实际开发品牌…………………………………………………13 六、结束语……………………………………………………………………………13 参考文献 ……………………………………………………………………………14 致谢 …………………………………………………………………………………15 |