长沙动感地带品牌营销策略分析(2)
来源：56doc.com 资料编号：5D5716 资料等级：★★★★★ %E8%B5%84%E6%96%99%E7%BC%96%E5%8F%B7%EF%BC%9A5D5716
资料介绍
目 录 摘要……………………………………………………………………………………1 关键词…………………………………………………………………………………1 一、绪论………………………………………………………………………………1 （一）研究背景与意义…………………………………………………………1 （二）国内外研究现状…………………………………………………………2 1国外研究现状……………………………………………………………2 2 国内研究现状……………………………………………………………5 （三）研究思路与方法…………………………………………………………7 二、长沙“动感地带”品牌营销策略现状及存在问题……………………………7 （一）“动感地带”简介…………………………………………………………7 （二）“动感地带”品牌营销策略现状…………………………………………9 1 品牌形象…………………………………………………………………9 2 品牌服务………………………………………………………………10 3 品牌定价 ………………………………………………………………10 4 渠道策略 ………………………………………………………………10 （三）“动感地带”品牌营销存在的问题 ……………………………………11 1 品牌支撑点过于单薄，目标市场有待进一步细分 …………………11 2 资费优势消失殆尽 ……………………………………………………11 3 数据增值业务的推广缺乏力度 ………………………………………12 4 品牌包含性有待进一步加大，品牌文化建设急需加强 ……………12 三、“动感地带”内外环境分析……………………………………………………12 （一）“动感地带”的行业环境分析…………………………………………12 1 供应者议价能力 ……………………………………………………12 2 消费者议价能力………………………………………………………13 3 现存竞争者的竞争……………………………………………………13 4 替代品的威胁…………………………………………………………14 5 潜在进入者……………………………………………………………14 （二）“动感地带”SWOT分析…………………………………………………15 1长沙“动感地带” SWOT分析…………………………………………16 2长沙“动感地带”SWOT策略…………………………………………17 四、“动感地带”品牌营销策略的建议 ……………………………………………17 （一）策略的选择………………………………………………………………17 （二）执行措施…………………………………………………………………18 1 产品策略………………………………………………………………18 2 价格策略………………………………………………………………19 3 促销策略………………………………………………………………19 4 渠道策略………………………………………………………………20 五、结束语……………………………………………………………………………20 参考文献 ………………………………………………………………………21 致谢…………………………………………………………………………………21 |