服装网络购买意愿影响因素分析(附调查问卷)(2)
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资料介绍
目 录 摘 要 1 关键词 1 一、绪论 1 （一）选题研究意义 1 （二）国内外研究现状 2 1网络营销的概念 2 2网络营销的背景 2 3服装网络营销与传统营销 2 4影响服装购买意愿的因素 2 （三）研究思路与方法 3 二、我国服装网络购买现状 4 （一）市场规模及发展 4 （二）购买方式 4 （三）支付方式 5 （四）存在的问题 6 三、服装网上购买意愿影响因素的调查分析 7 （一）问卷调查与说明 7 （二）数据统计 7 （三）统计结果分析 8 四、网上服装销售建议 11 五、结束语 12 参考文献 12 致 谢 13 参考文献 [1] 菲利普•科特勒.营销策略[M].北京：中信出版社,2007,(11):128. [2] 冯英健.网络营销基础与实践[J].北京大学学报,2002,(1):58 [3] 摘自《第23次中国互联网络发展状况统计报告》. [4] 吴广顺.服装企业网络营销的发展分析[J].化纤与纺织技术,2006, (09):30-31. [5] 刘连成.服装行业营销渠道价值与网络能力透析[U]．市场营销．2007，(4)：12-15 [6] 胡琼.电子商务的发展及对服装的影响［J］.现在纺织技术，2001,（3）：37-39 [7] 索盈.纺织服装业的网络购物发展浅析［J］.福建轻纺，2004（10）：14-16 [8] 王希希.消费者网络购物行为的影响因素分析[D].浙江:浙江大学，2007，(35)：15-16． [9] 宁俊.服装网络营销[M]．中国纺织出版社，2004，（5）：37-39 [10] 摘自《新浪网上调查》 [11] 李爱花.我国服装电子商务的应用研究[D].天津工业大学,2004年，(27)：56-58． [12] 李忠艳.电子商务中的消费心理浅析[J]商业研究，2004 [13] 孔莉.服装市场营销中消费心理及消费行为的特点分析[J].经济与管理，2007 (47)：2-9． [14] 赵洪珊.李晓慧.服装视觉营销[M]．中国纺织出版社，2008，(12)：4-8． [15] Sun.T.,Youn.S.,Wu.G.H.,Kuntaraporn.M. Online word-of-mouth(or mouse):an exploration of its antecedents and consequences[J] .Journal of Internet Mediated Communication, 2006, (11) :1104-1127 . [16] Helm S. Viral Marketing:Establishing Customer Relationships by Word-of-mouse[J] .Electronic Markets, 2000, 10 (3) :159-16 . [17] 宋亚非.网络营销的竞争优势分析[J], 东北财经大学学报,2006(1):178. [18] 张海泉，葛明桥,李永贵.网络购买服装面料的认识误差[J]．纺织学报，2004，(5)：74-76. [19] 项铃铃，李云台.网上试衣消费方式的发展分析[J].纺织科技进展，2009，(42)：22-25． [20] 毕玉平.中国纺织服装产业集群的发展动力与发展条件[J]．商场现代化，2006：(9)，36-37． |