面向大学生的3G手机营销策略研究(附调查问卷)(2)
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资料介绍
目 录 摘要………………………………………………………………………………1 关键词……………………………………………………………………………1 一、绪论……………………………………………………………………1 （一）研究背景和选题依据……………………………………………………1 （二）国内外研究动态…………………………………………………………2 13G及相关介绍…………………………………………………………2 2文献综述…………………………………………………………………2 （三）本文研究内容及思路……………………………………………………3 二、3G手机市场概况………………………………………………………………4 （一）3G产业现状分析………………………………………………………4 （二）3G手机的市场状况分析………………………………………………5 1 3G手机市场品牌分布格局…………………………………………………5 2不同价格区间3G手机关注分析………………………………………7 三、3G手机市场用户分析…………………………………………………………8 （一）大学生对3G手机的了解状况及购买意向……………………………9 （二）大学生购买3G手机的关注因素………………………………………10 （三）大学生对3G手机可接受价位的分析…………………………………11 （四）大学生对3G手机功能的需求分析……………………………………12 （五）大学生首选3G手机的品牌分析………………………………………12 （六）大学生对改进3G手机建议…………………………………………14 四、面向大学生的3G手机营销策略建议…………………………………………14 （一）产品和服务……………………………………………………………14 （二）与知名品牌连锁店合作………………………………………………16 （三）采用低价格策略，吸引大学生用户…………………………………16 （四）采用多种促销模式………………………………………………17 1以分期付款的方式购买手机…………………………………………17 2调整资费方式进行捆绑消费…………………………………………18 五、结束语…………………………………………………………………………19 参考文献 ……………………………………………………………………20 致谢……………………………………………………………………………20 参考文献 [1] 孙妍;王鹏.3G时代的媒介产业发展趋势[J].新闻爱好者, 2009,(17), 68-69. [2] 包东智.中国启动3G,促进产业升级[J].数字通信世界, 2009,(04), 34-36. [3] 徐峰;葛雅婷.3G产业的服务创新特点与策略现代商业[M].2009,(18), 61+60. [4] 易建华.国际电信运营商3G品牌运营经验及其启示[J].通讯世界, 2009,(09), 21-22. [5] 瞭望.3G发展的必然趋势:终端与运营商的结合[M].2009,(29), 28-29. [6] 王映.国外运营商3G营销如何推进[J].世界电信,2009,(Z1), 34-37+6. [7] 全球3G运营商流量猛增资费大降[J].广东通信技术, 2008,(07), 71. [8] 范永亮.畅谈3G及其技术应用[J].科技风, 2010,(05), 211. [9] 2010年4月中国3G手机市场分析.资讯网:www.29705.com [10] ZDC对3G市场品牌、产品调查.资讯网:www.29705.com [11] ZDC关于3G手机市场调查分析.资讯网:www.29705.com [12] 戴国良.3G手机市场浅析[M].经营管理者, 2010,(02), 244. [13] 刘立.电信市场营销[M].人民邮电出版社, 2003年. [14] Boyd, Harper, William and Massy. Marketing Management. New York: Harcourt Brace Jovanovich[J]. 2002. [15] 李国强.苗杰市场调查与市场分析[M].中国人民大学出版社, 2005年. [16] Dwyer R•F•Customer Lifetime Valuation to Support Marketing Decision Making Joumal of Direct Marketing[J].1997 11(4): 6-13. [17] ITU.国际移动通讯计划[M].2005,5. [18] 于淮.3G时代手机出版的分众化传播策略[J].新闻爱好者, 2010,(04), 46-47. [19] Philip Kotler Marketing Management 10th edition[M].清华出版社2001年. [20] 吴勇毅.3G手机开启营销新时代[J].中华商标, 2010,(01), 69-71. [21] 刘永昶.3G时代手机报的发展机遇[J].新闻前哨, 2010,(01), 93-94. [22] 一林.手机银行:3G时代的手机支付[J].互联网天地, 2009,(11), 38-39. |