小家电终端营销策略探讨

小家电终端营销策略探讨(13700字)
摘  要：本文主要从小家电企业的角度阐述了我国小家电终端营销的现状，从中分析小家电终端营销策略所存在的一些问题，进而对小家电终端营销的各项营销策略进行探讨，并在此基础上进行创新和改进，目的是想国内的小家电企业能够用好终端这个工具，避免成为终端的牺牲品，真正做到企业生命之树的常青。
关键词：小家电；终端营销；营销策略；促销；创新

Marketing Strategy of the terminal small appliances
Abstract: In this paper, small appliance business perspective of the end of China's small household appliances market in the current situation, to analyze the marketing strategy of small appliances terminal some problems, then the terminal small home appliances the strategy of marketing and innovation on this basis and improvements aimed at small-appliance business to the domestic terminal to make good use of this tool, to avoid becoming a victim of the terminal, truly evergreen tree of corporate life.
Keywords: Small appliances;Terminal Market;Marketing Strategy;Promotions;Innovation

目  录
摘要……………………………………………………………………………………1
关键词…………………………………………………………………………………1
一、绪论………………………………………………………………………………1
（一）研究背景及意义…………………………………………………………1
（二）国内外渠道研究综述……………………………………………………3
（三）主要内容及研究方法……………………………………………………4
二、中国小家电市场现状……………………………………………………………4
（一）品牌现状…………………………………………………………………4
（二）销售现状…………………………………………………………………5
（三）渠道现状…………………………………………………………………5
（四）市场前景…………………………………………………………………6
三、小家电终端市场面临的主要及原因分析………………………………………7
（一）小家电终端面临的主要问题……………………………………………7
（二）原因分析…………………………………………………………………9
四、小家电终端营销策略探讨………………………………………………………9
（一）产品策略创新……………………………………………………………9
（二）渠道创新…………………………………………………………………10
（三）加强业务员管理…………………………………………………………12
（四）价格策略创新……………………………………………………………13
（五）促销策略创新……………………………………………………………14
五、结束语……………………………………………………………………………15
参考文献…………………………………………………………………………… 15
致谢………………………………………………………………………………… 16