深圳水贝珠宝园的营销策略研究

深圳水贝珠宝园的营销策略研究(15000字)
摘 要：随着经济的发展，珠宝行业也在迅速发展，人们对珠宝行业的研究也随着经济的发展不断的发展。本文主要介绍了水贝珠宝园的现状，通过对水贝珠宝园的营销环境以及水贝珠宝园存在的问题进行分析，然后对深圳水贝珠宝园的进一步发展提出相关的策略,以使深圳水贝珠宝园能更快、更好的发展。
关键词：深圳；水贝珠宝园；问题；营销环境；行业竞争
 
THE RESEARCH OF SHENZHEN SHUIBEI JEWERLLY AREA
Abstract:With the development of economy, Jewelry industry is developing fast. The research on jewelry is developing continuously with the economy development. This paper mainly introduced the present situation of Shuibei Jewelry corperation. Though analyzing the marketing environment and the existing problems of Shuibei corperation, the author provided relative developing strategies for the further developing of Shuibei corperation. The purpose of this paper is to promote a faster and better development of Shuibei cooperation.
Key words: Shenzhen; shui bei jewelry park; problems; marketing environment; industry competition
 

目    录
摘要…………………………………………………………………………………………1
关键词………………………………………………………………………………………1
一、绪论……………………………………………………………………………………2
（一）国内外研究动态………………………………………………………………2
    1．水贝珠宝园的发展现状………………………………………………………2
        2．水贝珠宝园所面临的问题……………………………………………………3
    （二）选题研究意义…………………………………………………………………4
（三）选题研究目的…………………………………………………………………4
二、深圳水贝珠宝园的概况………………………………………………………………4
三、深圳水贝珠宝园营销环境分析………………………………………………………5
（一）深圳水贝珠宝园外部环境分析………………………………………………5
        1．国际环境分析…………………………………………………………………5
        2．国内环境分析…………………………………………………………………6
    （二）深圳水贝珠宝园行业竞争结构分析…………………………………………6
    （三）深圳水贝珠宝园内部环境分析………………………………………………9
        1．水贝珠宝园营销现状…………………………………………………………9
        2．水贝珠宝园营销网络及能力分析……………………………………………9
四、深圳水贝珠宝园存在的问题…………………………………………………………10
（一）产品结构单一…………………………………………………………………10
（二）缺乏相应的产业工人…………………………………………………………10
（三）行业规范还不够完善…………………………………………………………10
（四）缺乏有影响力的品牌…………………………………………………………10
（五）市场定位偏低…………………………………………………………………11
（六）首饰设计创意不畅通…………………………………………………………11
    （七）产业正处于转型阶段…………………………………………………………11
五、深圳水贝珠宝园的营销策略…………………………………………………………11
    （一）产品组合策略………………………………………………………………12
（二）市场定价策略……………………………………………………………12
    （三）分销渠道策略…………………………………………………………………13
    （四）促销策略………………………………………………………………………13   
（五）品牌营销策略…………………………………………………………………13
        1．创建品牌资产………………………………………………………………14
        2．管理品牌资产…………………………………………………………………14
六、结束语………………………………………………………………………………14
参考文献 ……………………………………………………………………………15
致谢……………………………………………………………………………………16