丰田汽车中国市场营销策略研究

丰田汽车中国市场营销策略研究(18300字)
摘 要：中国汽车市场增长十分迅速，目前已经是全球第一大新车市场。然而我国汽车市场的竞争日益激烈，面对国际汽车企业的市场冲击，中国汽车自主品牌发展举步 维艰，市场份额很低。丰田汽车作为世界最大的汽车制造商，在中国市场也取得了良好的经营业绩，产品深受中国消费者欢迎。研究丰田汽车公司在中国汽车市场营 销策略，有助于我国汽车企业学习相关经验和解决相应的问题，希望本研究能够为我国汽车企业的市场发展提出有益的对策与建议。
关键词：  丰田汽车  中国市场  营销策略  对策与建议

Research On Marketing Strategy Of Toyota Motor In China
Abstract：China's auto market is growing rapidly, is already the world's largest car market. However, China's increasingly competitive auto market, auto companies face the international market impact of the development of Chinese auto brands difficult, market share is very low. Toyota, the world's largest car manufacturer, in the Chinese market has achieved good operating results, products by Chinese consumers. Of Toyota Motor Corporation marketing strategy in the Chinese auto market and help our auto companies learning experience and solve the corresponding problems in the hope that this study is the development of China's automobile market, enterprises make useful countermeasures and suggestions.
Keywords:Toyota  China market  Marketing strategy；Countermeasures and suggestions

目   录
摘 要    1
关键词    1
一、绪论    2
（一）选题研究意义    2
（二）国内外研究现状    2
1、国外研究现状    2
2、国内研究现状    4
3、小结    6
（三）研究思路和方法    6
1、研究思路    6
2、研究方法    6
二、中国汽车市场的总体概况及丰田汽车在中国的发展历程    6
（一）中国汽车市场的总体概况    6
（二）丰田汽车在中国市场的发展历程    7
三、丰田汽车的主要营销策略    8
（一）产品策略    8
1、车型全面，布局合理    8
2、售后服务人性化    8
（二）价格策略    9
（三）渠道策略    10
（四）促销策略    11
1、广告策略    11
2、公关策略    12
3、体验营销    13
4、口碑营销    13
四、丰田汽车的营销绩效分析    13
（一）丰田汽车2005-2011业绩表现及基本分析    13
（二）丰田汽车品牌价值雄踞汽车业榜首    15
（三）消费者满意度    16
五、丰田汽车对中国汽车企业的借鉴    16
（一）以市场导向，重视消费者需求    17
（二）营销方式逐步多样化    17
（三）改变渠道建设模式    18
（四）构建具有竞争优势的自主品牌    18
六、结束语    18
参考文献    19
致   谢    20