社交媒体上的自我品牌：Instagram上的风格博客分析

社交媒体上的自我品牌：Instagram上的风格博客分析(中文7300字,英文PDF)
摘  要
由于各种社交媒体平台的出现和发展，自我品牌的概念在当今社会中普遍存在。特别是，这种新的数字媒体环境使得女性特别有能力将自己推销为品牌。尽管社会媒体对个人自我品牌实践的影响越来越受到学术和实践的关注，但很少有实证研究系统地研究人们如何使用社交媒体作为建立品牌自我的工具。使用内容分析方法，我们根据系统编码方案分析了来自前10位时尚博主Instagram帐户的243个帖子。我们的分析结果表明，虽然大多数领先风格的博主仍然坚持传统的美容和等级标准，但社交媒体为女性提供了建立品牌自我的大好机会，并允许她们利用女性权利意识的提高进行自我推销。结果还表明，大量的风格博主的粉丝受到博主使用技术功能以及他们的模式呈现自己的方式的影响，通过这些模式，他们在情感上与博主相关联。基于这些发现，我们通过使用社交媒体讨论了自我品牌的学术和实践意义。
关键词：自我品牌;社交媒体;后女性主义;Instagram;自我展示;博客