我国老年市场特点分析及营销策略探讨(2)

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资料介绍

目    录
摘要……………………………………………………………………………1
    关键词……………………………………………………………………………1
    一、绪论…………………………………………………………………………1
   (一)选题研究意义……………………………………………………………2
（二）国内研究动态……………………………………………………………2
   1国内老年市场现状及存在问题研究………………………………………2
   2国内老年市场现状及存在问题研究………………………………………3
3 我国老年市场特征…………………………………………………………… 5
(三)研究主要内容和方法……………………………………………………… 6
二、我国老年市场发展现状……………………………………………………6
（一）人口老龄化和老年口高龄化现状…………………………………………6
（二）我国人口老龄化的发展速度快……………………………………………6
（三）人口老龄化在各地区的发展不平衡………………………………………6
（四）老年人口高龄化的趋势日益显著…………………………………………7
（五）人口老龄化和老年人口高龄化的发展趋势………………………………7
三、我国老年市场所存在问题…………………………………………………7
   （一）商家未建立老年人用品专柜的原因及分析………………………………8
   （二）建立老年人用品专柜的商家存在的问题…………………………………8
四、我国老年市场特点分析……………………………………………………10
（一）老年人消费动机…………………………………………………………10
   1生存性购买动机………………………………………………………………9
   2习惯性购买动机………………………………………………………………9
   3理智性购买动机…………………………………………………………… 10
   4自信性购买动机…………………………………………………………… 10
   5冲动性购买动机…………………………………………………………… 10
   6诱发性购买动机…………………………………………………………… 10
7时髦性购买动机…………………………………………………………… 10
   8保守性购买动机…………………………………………………………… 10
（二）老年人消费心理特征分心………………………………………………10
1求实性消费心理特征…………………………………………………………11
2习惯性消费心理特征…………………………………………………………11
3方便性消费心理特征…………………………………………………………11
4补偿性消费心理特征…………………………………………………………11
5服务性消费心理特征…………………………………………………………11
6自我性与利他性消费心理特征………………………………………………12
（三）老年产品市场状况分析……………………………………………………12
1服装市场产品单一……………………………………………………………12
2保健品市场火爆………………………………………………………………13
3产品缺乏层次…………………………………………………………………13
五、对我国老年市场营销策略探讨………………………………………………14
（一）产品策略……………………………………………………………………14
（二）价格策略……………………………………………………………………14
（三）渠道策略……………………………………………………………………14
（四）促销策略……………………………………………………………………14
六、结束语…………………………………………………………………………15
   参考文献…………………………………………………………………………15
   致谢………………………………………………………………………………16

参考文献
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